WEGO與ONWARD戰略合作 對準Gen Z二手服飾的消費模式？

Gen Z將會是二手衫市場增長的最大動力？

跟據Vogue Business的市場調查，認為未來幾年Gen Z將成為帶動二手服裝市場增長的最主要年齡層。 有別於千禧世代（泛指8、90後）深受Vintage潮流所薰陶，有指Gen Z普遍因為童年經歷過全球經濟低迷；長大後初投入社會又碰上疫情等因素，於是他們大都會減少在服裝上的花費，並傾向支持可持續發展理念。當中日本WEGO就一直以10至20多歲年青人為主要客群，新世代對時裝的態度會否因此而惠及品牌的業務？

WEGO又地震 9月成為ONWARD集團旗下子公司

WEGO一路走來都以廉價見稱。2017、18年品牌經歷過好幾次的股權變動，再加上疫情等因素影響，導至公司近幾年業績都錄的虧損。今年5月，主打大人市場（旗下品牌包括J.Press、Paul Smith）的ONWARD卻增持WEGO的股份至20.27%；上週公司更決定收購餘下股權，正式把WEGO納入集團旗下子公司，是否意味ONWARD正銳意拓展「Gen Z」新市場？

還記得香港都曾經有WEGO？

鍾意買衫的各位，相信都會認識WEGO。畢竟品牌自2016年末就率先隨同澀谷109系品牌進軍香港市場，並於海港城開設了首家分店。後來品牌先後擴充分店至到旺角、銅鑼灣等潮流集中地。只可惜受到種種因素所影響，尖沙咀、銅鑼灣店先後結業；而旺角店最終亦於去年因為租約期滿暫別香港，想逛WEGO目前只得「返鄉下」。

別忘記WEGO原本都是一家中古服裝店

2021年，WEGO社長園田恭輔決定重新「強化」古著部門，除網上商店外，又再次以Pop-Up形式販賣價格大眾化的二手服飾。其實WEGO自1994年於大阪美國村創業以來，一直都是專門銷售二手衣物。後來隨著潮流轉變先改為主打自家生產廉價設計。不過隨著年青世代對「Thrift」概念感興趣，ONWARD與WEGO之後的戰略合作，又會否特別針對Used Clothing市場的再開發？

回憶Y2K年代原宿廉價服裝「御三家」

對成長於Y2K的日本千禧世代而言，當年原宿原來有三家店都是當地年青人「買平衫」的勝地。當中就包括了位於YM Square樓上的Hanjiro、裏原宿的VOICE以及WEGO原宿本店。可惜前兩者早於10年前已結業；WEGO竹下通的本店後來亦因為道路建設而迫遷。儘管店舖近年再次於竹下通重啟，不過就少了一份當年二手服裝店的味道。