解構美國街頭品牌Supreme 30年歷史 如何從神壇掉下凡間？

Supreme作為一個街頭滑板品牌，與LV聯乘之後，在2020年就以21億美元放售給VF集團，不過VF集團經營短短4年便要虧損6億美元賣盤，轉售平台的年度總成交額亦大幅下跌超過4成，究竟這個滑板品牌是怎樣以抄襲和惡搞曾經成為潮流品牌一哥？

為甚麼Supreme能夠成為美國潮流品牌佼佼者？

80、90年代在美國出現了很多不同類型的街頭品牌，之不過到現在依然有年青人購買，一隻手也能數完。為何滑板品牌Supreme能夠在眾多個街牌之中脫穎而出？就是全靠惡搞、反叛、名人效應、聯名合作和飢餓營銷。

Supreme品牌標記源自於藝術家創作

香港網路上曾經流傳著一句說話「有一種紅叫做Supreme」，這紅色其實是源於藝術家Barbara Kruger的設計，她最出名就是使用黑白照片再拼貼上自己的創作，以Futura Heavy Oblique字體組合成紅色Box白色字的Slogan，宣揚反消費主義。街頭服愛好者James Jebbia便惡搞Barbara Kruger這個紅底白字的Box設計，在1994年創立了Supreme，將反諷和反叛的精神注入在品牌的DNA裡。

為甚麼Supreme能夠從滑板品牌變成潮流品牌？

成立初期的Supreme並非一帆風順，直到1998年在日本代官山開設了第一間海外專門店，加上日本裏原宿代表人物NIGO的著用，得到潮流雜誌的大肆宣傳，才令Supreme得到更多人認識，及後更因與裏原品牌的合作，成為裏原宿的一份子。

香港收藏家擁逾千件Supreme藏品

得到很多日本潮流雜誌的報道，令到很多香港的年青人都開始留意Supreme，當時日本演員窪塚洋介是其中一位最具代表性的人物。香港收藏家Kevin亦是從雜誌中認識Supreme，後來就愈買愈多，家中已經有逾千件珍藏。

從惡搞到正式聯名合作

2000年，Supreme仍提倡反消費主義，惡搞LV推出了一個Monogram花紋，差點被提告惹上官非。事隔17年，LV時任男裝創意總監Kim Jones因一直很喜歡Street Fashion，於是便不計Supreme惡搞的前嫌，展開矚目話題聯乘，將Supreme推到一個新的高峰。

本地Supreme水貨店愈開愈多

一個潮流品牌衍生出無限的商機，售賣日本潮流品牌水貨超過20年的Justin，在6年前開始就主力轉售Supreme，成為本地其中一間知名Supreme水貨店。每星期也有買手在美國及日本入貨，全盛時期一年有超過千萬港元的生意額。

Supreme已死？！

Supreme在2020年以21億美元放售給擁有The North Face、Vans等不同品牌的VF集團，消息發佈後，很多Fans覺得Supreme進一步變得商業化，便在網上留言宣佈「Supreme已死」。今年VF集團就以15億美元將Supreme售賣給眼鏡集團EssilorLuxottica，相比起2020年的收購價蒸發了6億美元。不論是品牌業績或是轉售成交金額也大幅下跌。

今集《MiLK》的〈Big Brand Theory〉就找來在香港第一代售賣Supreme水貨的買手、收藏了過千件藏品的收藏家，以及現在仍售賣水貨的店舖，分享一下這30年不同時期的Supreme。