UNIQLO、WORKMAN的山旮旯競爭對手－SHIMAMURA

提到價格大眾化的日本休閒服代表，除了UNIQLO、GU又或者近年非常多人討論的WORKMAN之外，原來還有一家相當具規模的しまむら（SHIMAMURA）。雖然SHIMAMURA於日本全國擁有超過2,000家分店，不過因為大部份都選址深入社區、即遠距離主要市中心，因此對於遊客而言都不太方便。但就因為節省了租金、物流成本，於是品牌的商品都可以調低價錢，大家遊日又有沒有逛過SHIMAMURA呢？

創業逾70年的陌生名字

SHIMAMURA由島村恒俊於1953年在埼玉縣創立，最初名為「株式会社島村吳服店」，1972年，才更名為「株式会社しまむら」。除自家品牌之外，同時亦有採購其他廠商的出品，多年來SHIMAMURA一直以高CP值商品見稱，但為何感覺總有點陌生？

遊客難到！因為刻意避開市區

SHIMAMURA制霸全國都道府縣、並擁有2,000多家分店，不過店舖選址卻大多集中在鄉郊、住宅區。鮮有落戶人煙稠密的市中心，最方便的一家可能已經是高田馬場的分店…… 而SHIMAMURA解釋做法其實是為了降低租賃成本，於是商品價格就有下調空間。而店舖其實亦一直以服務社區、貼近家庭客群為目標。公司同時又於全國設有十多家物流中心，以便控制運輸等成本。

全方位深入社區

SHIMAMURA的業務涵蓋男、女、童裝以及家居生活雜貨的範疇，當中包括了以下幾個主要品牌：

Fashion Centre Shimamura － 主要販賣男、女裝日常服飾。

Avail － 主打年青人品味的服飾品牌。

Birthday － 售賣嬰幼兒及兒童用品。

Chambre － 主打家居生活雜貨。

一樣有自家機能日常服！

UNIQLO有自家的HEATTECH、AIRism；WORKMAN都有放熱冷感、冰擊冷感等科技系列。SHIMAMURA當然亦不例外。品牌夏天有自家的FIBERDRY系列；冬天則有FIBERHEAT。定價均是800多日圓！而店舖同時又有引入空調服公司製作的背心，豐儉由人。

公平咩？女裝有更多選擇

記住！SHIMAMURA只是一個日常服品牌，並非「潮牌」，因此品牌的廉價服裝都比較樸素。相對之下，女裝的選擇明顯比男裝更加豐富。男裝都不外乎basic的Tee、休閒褲款或一些I.P.的聯名。而女裝則由上班套裝至Lolita服飾都一應俱全；又有跟模特兒田中里奈的聯名系列，而且大部份定價都在2,000日圓以下，相當大眾化。

掀起過「しまラー」現象

在日本，全身穿搭都是UNIQLO單品會稱為「ユニクラ」（Yu-Ni-Ku-Ra）；而只穿SHIMAMURA的則會稱為「しまラー」（Shi-Ma-Ra）。又因為SHIMAMURA的店舖都遠離市中心，十幾年前在Instagram開始流行期間，就曾出現過「しまパト」現象，即「SHIMAMURA Patrol」的意思，代表fans定期到店「巡舖」，自己透過社交媒體交換情報，將品牌推廣至更年青的族群。

山旮旯？可以轉去台灣

相比之下，台灣人對SHIMAMURA一定不感陌生，因為早於1998年，公司就已經以「思夢樂」的名義於桃園開設了首家海外店。截至去年，台灣就擁有44家思夢樂分店，而林襄更是品牌的時尚大使，大家到台灣旅行有逛過嗎？