Shawn Stussy久休復出？

回顧8、90年代Stüssy的黃金盛世

老馬有火！Shawn Stussy要回歸潮流界？

早前，Stüssy創辦人Shawn Stussy在個人IG帳戶上出post，比喻自己為一匹「老馬」，提及到儘管退休生活有趣，但亦是時候為未來走更遠的路…… 從而惹來Shawn Stussy復出的猜測。Shawn自1996年以家庭理由離開Stüssy以後，4年前其實他曾一度以個人名義與DIOR早秋系列展開過一次合作，今次帖文究竟是暗示自己將會回歸Stüssy？還是另有新計劃？一切還是未知之數。

賣板變賣衫，一切皆是命

Stüssy的誕生全屬意外。80年代Shawn Stussy原本專注於滑浪板製作，並從抽象畫家叔叔－Jan Frederick Stussy身上啟發出塗鴉風格的簽名字款標記。後來在一次展銷會上，家族從事印刷業的Shawn打算效法Tony Alva自行印製一些Tee做紀念品，殊不知簽名Tee竟然比滑浪板好賣。3日的展覽Shawn賣出了24塊滑浪板，卻收到了過千件Tee的訂單！於是Shawn隨後便決定與友人Frank Sinatra Jr合資，於1984年成立了服裝品牌－Stüssy。

Shawn Stussy的左右手Emmy Sinatra Coats講過，Stüssy成立之後從來沒有聘用過廣告、市場策劃公司協助宣傳。當年的廣告都是團隊自行製作，很Lo-Fi，卻自成一格。

Stüssy經典8-Ball、骰子、啤牌都有隱喻？

Shawn Stussy一直認為Stüssy的誕生全屬運氣，自己沒有想過要從事服裝行業，更不可能預測到Stüssy的人氣。於是品牌自80年代的設計當中，就一直引用骰子、啤牌等帶有賭博意味的圖案，當中又以美式桌球的8號波（8 Ball）圖案最為經典。Stüssy將8 Ball稱為「Ball of Destiny」，它既是比賽最關鍵的一球，亦象徵「運氣」、「命運」的況味，就似是Stüssy的成就，人算不如天算。

朋友圈擴充Stüssy世界版圖

未有社交媒體的8、90年代，Shawn Stussy非常巧妙地以International Stüssy Tribe（簡稱「IST」）的Family and Friends形式，將品牌向世界推廣。所謂的IST就是Shawn遊歷時會邀請一些志同道合的好友加入組織，成員就包括Supreme老閭James Jebbia、英國音樂人Alex Turnbull；日本方面又有藤原浩等等，他們都會擁有成員限定的IST字款捧球褸作為身份象徵，而Stüssy亦藉著他們的影響力，在世界各地逐步建立起人氣。

借用Hi-End品牌人氣稱霸街頭

Shawn Stussy的簽名字款、8 Ball等印花圖案之外，Stüssy其實早於80年代就開始就以二次創作模式，為品牌的設計製造話題，最具代表性當然是參考了Chanel的商標，並把自己的名字交錯成「SS」Logo；同時又將Chanel香水No.5改成「Stüssy No.4」，這種反叛、玩味的巧思剛好又遇上Hip-hop的風潮引爆，讓Stüssy在街頭時尚嶄露頭角。有實力之餘，亦贏了運氣。

James Jebbia推波助瀾，成就「Stüssy Union」

1989年，原本在Parachute打工的James Jebbia（後來Supreme的創辦人）於紐約Spring Street開設了UNION，有別於Hip-hop人的闊袍大袖服飾，當時James就看上了Stüssy的設計，並一直希望可以將Stüssy寫入UNION的brand list。幾經交涉，James 1991年為Stüssy於紐約開設了首家旗艦店；翌年更一同進軍洛杉磯的La Brea Avenue，以「Stüssy Union」的姿態，正式在Street Fashion界大展拳腳。