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它不是《芝麻街》，日本新生代新寵－PUPPET SUNSUN

鬼

2025年10月14日 — 4 min read

它不是《芝麻街》裡的角色！今年只有 6 歲的 SUNSUN，是布偶劇《PUPPET SUNSUN》的「藍」主角。由匿名創作者一人製作、原本是為小朋友而設的短片，怎料 SUNSUN 的呆萌形象卻意外成為療癒系的新一代代表。近年在日本人氣飆升，吸引了眾多品牌甚至電視台合作，大家又認識 SUNSUN 嗎？

GU、Zoff 10月份的聯名「藍」神

今年10月，日本眼鏡品牌Zoff以及時尚代表GU都分別與同一人氣角色聯名合作，它究竟是何方神聖？藍色的外表看似是《芝麻街》裡的Cookie Monster，其實那是誕生於2019年的布偶角色－SUNSUN。

高中生最愛卡通角色第三位

早於今年初，日本一家公關、廣告公司－株式會社ING做過一項關於最喜愛卡通角色的小型調查，訪問了100個高中學生，得出SUNSUN排名第三，第一、二位分別是Esther Bunny以及Hello Kitty的結果。不過下半年度在同一調查，頭三甲的順序則已經變為Labubu、Chiikawa以及Tamagotchi……

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GenZ最愛之無添加一人劇場

SUNSUN其實是布偶短片《PUPPET SUNSUN》中的主角。沒有公開身份的作者2019年開始以一人劇場的形式製作短片，並上載到Instagram、YouTube頻道之上。呆萌更一直是SUNSUN的殺手鐧。短片風格輕鬆、隨性，有時甚至帶點無厘頭，卻深受Z世代歡迎。

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連富士電視台都有節目

作者講過《PUPPET SUNSUN》的對象原本只是小朋友，不知何故在日本卻紅了起來？在社交平台更累積了相當數目的Fans。而今年7月，《PUPPET SUNSUN》更成為了富士電視台王牌新聞節目－《めざましテレビ》（《鬧鐘電視》）的其中一個節目環節，SUNSUN有時亦會客串報導演出。

短片外還有四格漫畫

IG、YouTube短片之外，2019年《PUPPET SUNSUN》的作者又有製作過網絡四格漫畫，分別於Kindle電子書上推出過5冊；同年亦以每月一更新的形式於《POPEYE》官方網站上載故事。不過漫畫版的SUNSUN與布偶的模樣就差異頗大。

成為《anan》特別號封面人物

SUNSUN有幾巴閉？今年8月，日本女性時尚雜誌《anan》的第2459期，亦特別推出了一個Special Cover Edition，並由SUNSUN以及其好友NONNON一同擔當封面人物。

PUPPET SUNSUN × zozotown（左） PUPPET SUNSUN × niko and…

海量聯名項目

近年，SUNSUN不時以聯名的形式與各個品牌合作，前面提及過的GU、Zoff之外，來年又會推出穿Edwin工裝的布偶。它過往亦先後跟CONVERSE JAPAN、LAWSON、niko and… 等單位合作；自家又推出過多種扭蛋玩具，未知大家對SUNSUN又有甚麼評價呢？

自嘲「業餘」韓國戶外品牌 Somewhere Outside Hiking Company

韓國都有型格的Outdoor Fashion新晉代表！韓國首爾戶外品牌 —— Somewhere Outside Hiking Company（SOHC）。 Urban Outdoor的概念發展了好一段時間，像nanamica、The North Face「紫標」之類大家都司空見慣。然而，首爾近年就冒起這股戶外時尚新勢力。雖然SOHC自嘲只是業餘，但品牌的作風卻相對前衛、大膽。有別於大部份Urban Outdoor品牌主打素色機能設計，SOHC反而嘗試在戶外元素中結合搖滾、龐克與流行文化，完美示範了Urban Outdoor的另一種可能性！ en.somewhereoutside.world 取了個不專業、極隨便的名字說到Outdoor設計，定義無非具備上山下海的功能。不過來自首爾的Somewhere Outside Hiking Company（下稱「SOHC」），團隊卻認為他們家的設計一如品牌名字，純粹只能應付走出屋外的需要。比起Patagonia之類的老字號，他們更顯得是「業餘」，卻因為沒有「專業」的包袱，讓他們可以在功能設計的基礎上，融入主流戶外品牌不會觸碰的時尚、

心理戰成功しまむら業績僅次於UNIQLO

早前《纖研新聞》公佈了2025年進行的服飾零售（專賣店）排行榜調查，顯示日本服裝零售業已逐漸恢復至疫情前水平，UNIQLO 更是連續 6 年蟬聯銷售額榜首。但原來業績緊隨其後的，卻是主打極高 CP 值的「しまむら」（Shimamura、台譯思夢樂）！ www.shimamura.gr.jp しまむら服裝零售業績全國第二！根據《纖研新聞》在2025年進行的服飾零售（專賣店）排行榜調查顯示，日本多家大型服裝企業的業績近年均表現理想。當中UNIQLO就連續6年在總銷售額上位居榜首，去年更突破了一兆日圓大關。而一直緊隨其後的原來是しまむら（Shimamura，台灣稱思夢樂），以6,897億円的成績成功壓過良品計劃、and ST等多個競爭對手。放棄仿效UNIQLO營運模式以往しまむら主要依靠龐大的物流系統，以及店舖選址集中於地方市鎮以減輕租金壓力，從而以「平」制勝。不過品牌近年就決定放棄模仿UNIQLO的製造零售業（SPA）的模式，除了生產自家品牌之外，更擴展了採購進貨的比重，讓しまむら可以因應潮流、風格轉換而靈活應變。

機能老字號出「日版」變身潮流品牌

不論是玩具還是球鞋，「日版」兩字就似是設計感的代名詞。就算是機能品牌範疇，只要跨入日本市場品牌的靈魂就似乎再不一樣。當中自2003年創立的 THE NORTH FACE PURPLE LABEL 就絕對是成功的先驅。然而，這些年其實還有不少經典美國品牌在日本默默落地生根，憑藉當地設計團隊的獨到視野，以時尚語言重新演繹那些大家都熟識的戶外經典！。 ﹒THE NORTH FACE PURPLE LABEL－「紫標」是成功的指標當年本間永一郎離開 Goldwin 創立了 nanamica，誰知舊老闆後來竟然會邀約合作，為公司代理的 THE NORTH FACE 建立一個日本獨占的高端系列，亦即大家都熟識的「紫標」（Purple Label）。以時裝角度重新炮製 THE NORTH FACE 的經典功能設計，看了多年少不免有點審美疲勞，不過紫標的成功，無疑就是為其他「日版」設計打了一針強心針。 www.nanamica.com

離開 White Mountaineering 可以轉行做室內設計

White Mountaineering 2026 F/W 將會是相澤陽介最後一個主理的山系時裝系列。不過在較早前，他亦宣布成立了一家名為 stactis studio 的新公司，展開「多元專業」的設計業務。而公司的首個企劃，就是為廣島縣星居山森林公園的 Center House 重新規劃室內裝潢。然而，相澤陽介並非首次接觸建築、室內設計項目，個人住宅與工作室之外，2024年他亦曾參與 NOT A HOTEL 北輕井澤別墅－BASE 的設計工作，將個人鍾情的北歐簡約風格，運用於不同用途的空間之上。「白山」畢業，隨即開新公司 2006年，White Mountaineering 推出了首個系列，將 Outdoor 功能細節與時裝概念融合，開啟了「山系」時尚的先河。20年過去，2026 F/W 將會是品牌主理人－