設計

解構《Popeye》&《BRUTUS》標誌背後

Jun 13, 2024 — 4 min read

這些日本雜誌封面標誌隱藏著一種「我就是想看這本雜誌」的魔力，究竟這些看慣看熟的標題是怎樣設計出來的？

沿用了48年的《Popeye》手繪標誌

《Popeye》的封面甚得大眾喜愛，不過日前因涉及侵權問題而全數刪掉，但此事反映出這本1976年創辦的日本雜誌在大家心中的地位。

可愛風的《Popeye》標誌由堀内誠一親手繪製，而非選用一隻已有字體，相信當時他應該深受70年代歐美的塗鴉藝術文化影響。標誌以外，雜誌創刊號的封面插圖甚至頭幾頁都是由堀内誠一主理，時尚活潑的風格定調了City Boy專屬雜誌的獨特形象。

早年《Popeye》開設網上商店「POPEYE Online Store」，出售以自家標誌佢為主視覺的生活單品，極受歡迎。*以上單品經已完售。

因有一位擔任圖樣設計師的爸爸，堀内誠一從小就能接觸得到外國雜誌跟繪本。耳濡目染之下，早在小學1年級的他經已動手製作自己的雜誌。

後來14歲加入伊勢丹百貨公司宣傳部，1951年百貨公司出版的宣傳刊物《BOUQUET》成為他踏入雜誌界之重要一步。1953年的春季刊，當時年僅21歲的堀内誠一便負責全權設計。後來，他辭去了伊勢丹的工作並投身於廣告業一段時間。

堀内誠一後來離開廣告行業，重投雜誌界。他定調了《平凡パンチ女性版》的藝術方向，後來更成為日本女性雜誌《an・an》的靈魂人物。

1970年《an・an》創刊時，堀内誠一以藝術總監的身份負責標題、封面及分頁設計。喜愛旅行的他更走訪海外多個國家，開拓雜誌的可能。創刊號便製作了巴黎跟倫敦的特集，更收錄三島由紀夫的隨筆，內容相當豪華。

1980年創刊的《BRUTUS》也找了堀内誠一作藝術總監，標題裡每個字母也留下如撕膠紙時的紋理，簡潔卻令人一看難忘。

《Popeye》創刊總編木滑良久曾形容堀内誠一的創作令人想要投入、閱讀，大概就是研發出一種「我就是想看這本雜誌」的魔力。當時業界曾傳言只要找堀內誠一設計標題，那本雜誌就會大賣。時間證明一切，《BRUTUS》、《Popeye》、《an・an》幾本雜誌仍然屹立至今，讓人更加確信這個傳言。