MoMA全球首間獨立書店開業！全因這張卡？

日前MoMA在首爾狎鷗亭開設全球首間獨立書店，而提出這個建議的是有「信用卡教父」之稱的丁太暎。他有見日本、香港等地也開設MoMA Design Store，可是偏偏沒有一間MoMA專屬的獨立書店。在他心中MoMA出版的藝術書更貼近這間美術館本身的價值，所以當察覺到這件事情時令他有點意外。他想像在首爾巷弄間開設書店應該是一片很美的風景，所以去年初他以文字向MoMA傳達這個想法，對方立刻爽快答應。

MoMA全球首間書店開業

MoMA書店是全球首間專門販售MoMA出版物的書店，除MoMA自家出版的展覽目錄外，更帶來約1,100冊藝術、設計、建築等200種類型書籍及設計商品，成為藝術與設計愛好者的全新朝聖地。開幕當天有9位MoMA高層親身到首爾致賀，究竟丁太暎這個男人有多厲害？由他任CEO的Hyundai Card又與藝術文化有甚麼關係？

信用卡持有人可免費參觀MoMA？

MoMA一口答應的最大原因是Hyundai Card與MoMA已有長達近20年的合作關係。早在2006年，Hyundai Card率先在韓國推出MoMA線上設計商店；2008年則贊助MoMA在Hangaram Design Museum舉行設計展覽「Everyday Marvels of Design」，推動現代設計在韓國的影響力。2010年，Hyundai Card與MoMA正式建立夥伴關係，提供MoMA Pass會員福利及共同推動策展活動，最厲害的是Hyundai Card持有人可以免費參觀MoMA。

2014至2017年間，Hyundai Card、MoMA與韓國國立現代美術館更聯手策劃「Young Architects Program」，推動創作交流。2024年起，Hyundai Card與MoMA啟動策展人交流企劃，助MoMA策展人赴韓國深度交流，而韓國年輕策展人則遠赴紐約參與展覽規劃。

不止MoMA，全球博物館免費通行？

Hyundai Card大大力推動文化藝術活動，不止MoMA，它更一度與英國Tate Modern、法國Centre Pompidou及日本Mori Art Museum合作，白金等級以上的持卡人及同伴可獲「全球博物館通行證」。雖則這只是期間限定的優惠，但也足見丁太暎有意提升全民藝術品味。更甚，Hyundai Card在首爾更設立設計、旅遊、音樂及烹飪圖書館，增強整個城市的文化氣息。

自家圖書館有多厲害？

Hyundai Card Music Library收藏了約10,000張黑膠唱片，配有六台唱機供聆聽，以及3,000份珍稀音樂出版物，其中包括1967年創刊以來的各期《Rolling Stone》雜誌。值得一提，以「匯集好奇心」為概念的Travel Library邀來片山正通主理的日本建築事務所Wonderwall設計，內更放有從世界各地搜購回來的椅子。可惜的是因疫情閉關好一段時間，令這個以旅行為主題的空間不得不結業。

信用卡也有專屬字體？

除了以財力提升韓國的藝術文化發展，丁太暎更掀起一場信用卡革命。他本從事汽車業務，至2003年轉戰Hyundai Card這個金融世界。當下他便決定從設計重塑品牌：「若金融企業連設計行銷都能做到如此出色，其核心金融業務該會有多精湛？」品牌更推出企業專屬字體「Youandi」，將信用卡比例與圓角轉化為字體，加強品牌形象。他們更授權劇集《寧靜海》中使用其專屬字體，即使劇中沒有出現Hyundai Card的名字，仍有不少觀眾辨識出這款字體；早前更與藝術家Tom Sachs合作推出限量信用卡套裝，與潮流文化接軌；最新推出的信用卡以字母為設計主題，D代表餐飲、H代表家居、O代表加油、S代表購物、T代表旅遊。

不過有哪間公司能單靠設計就能取得成功，他們運用數據針對持卡人偏好、支付模式、生活型態等提升體驗才是致勝關鍵吧。