Apple兩大音樂程式的新舊交替 從iTunes發展至Apple Music
為遏止盜版和非法下載問題，同時有感其他線上音樂商店質素參差，STEVE JOBS在2002年提出建立更簡單、安全和合法購買數碼音樂的渠道，每首歌曲以$0.99美元出售，當中$0.7美元歸唱片公司所有。
因被ADOBE拒絕而生的ITUNES
iTunes與iPod一直保持共生的關係，帶領Apple音樂市場發展，而且前者比後者還要早出世。這個本來預載至Mac電腦的免費音樂程式，源自STEVE JOBS（史蒂夫．賈伯斯）所提倡的數碼生活中樞概念（DIGITAL HUB），即以個人電腦連接相機、攝錄機、音樂播放器等數碼產品，讓用家一站式傳輸及管理相片、影片、歌曲等資料；同時也可將複雜的功能轉移至電腦，令流動式數碼產品更輕巧易用。
最初，STEVE JOBS希望ADOBE開發Macintosh版本的ADOBE PREMIERE，方便用家經FireWire即時將影片從攝錄機傳輸至電腦進行剪接；然而對方當時卻以Apple產品使用率低為理由拒絕，繼而觸發Apple從1999年開始自行開發Final Cut Pro、iMovie、iDVD、iPhoto和GarageBand等創作類程式。
至於在2001年1月發表的iTunes，前身是音樂管理軟件SOUNDJAM，2000年被Apple收購後換上經過簡化的操作介面，以及增加CD燒錄功能，更與iPod及Mac電腦組成「鐵三角」：用家想在iPod聽歌便要先經Mac的iTunes載入歌曲，同時亦可在iTunes更有系統地管理音樂庫及建立播放列表。
ITUNES開拓史無前例的數碼音樂銷售渠道
為遏止盜版和非法下載問題，同時有感其他線上音樂商店質素參差，STEVE JOBS在2002年提出建立更簡單、安全和合法購買數碼音樂的渠道，每首歌曲以$0.99美元出售，當中$0.7美元歸唱片公司所有。不過縱使回報合理，由於STEVE JOBS起初堅持以單曲形式銷售而非整張專輯，令各大唱片公司有所顧慮，部份歌手亦認為破壞作品的完整性⋯⋯幸好Apple最後仍與UMG、EMI、BMG、SONY MUSIC、華納等業界龍頭取得共識，也得到U2、THE ROLLING STONES、SHERYL CROW、DR.DRE等紅星支持，終於在2003年4月28日以「iTunes Music Store」之名面世，首日提供二十萬首音樂。
Apple起初保守估計半年內可賣出一百萬首歌曲，但短短六天已超額達標，三年後更躍升至十億首下載量！Apple在2003年發表WINDOWS版iTunes，藉此加強程式與iPod的普及性，而iTunes Store的貨品種類也逐漸增加，包括電影、劇集、有聲書和鈴聲等。
迎合音樂串流年代的APPLE MUSIC
iTunes成功締造史無前例的數碼音樂銷售模式，到近年卻因為另一番氣象而失去重要性。隨著SPOTIFY、TIDAL、DEEZER等音樂串流平台陸續面世，Apple亦在2015年6月發表Apple Music，訂閱後每月只需$9.99美元，便可隨時隨地享受成千萬首音樂作品，但同時難免用家不再願意花錢另外購買，隨之影響iTunes Store的銷量。
隨著Apple在2019年推出macOS系統Catalina，iTunes在Mac電腦正式完成服務，原有的功能分拆成TV、Podcasts、Book和Music四個程式，用家過往儲存在iTunes或經iTunes Store購買的音樂，以及建立的播放列表全數過渡至Music，若然是Apple Music的訂戶還可串流下載歌曲播放。至於資料傳輸/備份和更新/回復iPhone及iPad等裝置，則轉至Finder進行，若然仍是繼續使用舊iPod，同樣能經此與Music的資料庫同步，但只限於用家本身擁有的數碼音樂檔案。
一票難求的音樂節 ITUNES FESTIVAL・APPLE MUSIC FESTIVAL
以往除了在產品發佈會或特別活動的結尾安排歌手演出環節，Apple從2007年起每年均在英國倫敦舉辦iTunes Festival音樂節，目的是借助大型音樂節給予歌手更多曝光及演出機會，同時促進iTunes Store的歌曲銷量；由於Apple之名，音樂節獲得強大的號召力，歷年來曾吸引PAUL MCCARTNEY、ADELE、COLDPLAY、JUSTIN TIMBERLAKE、LADY GAGA、KATY PERRY等眾多重量級歌手/音樂人參與，更變成發佈會以外果迷們每年期待的Apple活動。可是，觀眾要到現場欣賞並非易事，因為音樂節的門票不設公開發售，英國的Apple產品用家需透過指定途徑以抽籤方式才有機會贏取門票，其餘地區只能經Apple官方平台收看網上直播。2014年是iTunes Festival的高峰，不但首度移師至美國舉行，九月份倫敦站的演出陣容更是相當鼎盛，包括MAROON 5、PHARRELL WILLIAMS、BECK、SAM SMITH等四十名嘉賓。
2015年為慶祝串流平台Apple Music上線，音樂節改名為Apple Music Festival，演出日數由過往一整月濃縮至十天，同樣提供全球轉播。音樂節在2016年踏入第十屆，Apple隆重其事回歸至iTunes Festival重要之地倫敦THE ROUNDHOUSE舉行，更邀請ELTON JOHN、ROBBIE WILLIAMS、ALICIA KEYS、BRITNEY SPEARS、ONE REPUBLIC、CALVIN HARRIS、BASTILLE、CHANCE THE RAPPER、MICHAEL BUBLÉ、THE 1975等頂尖音樂人演出。可惜直到2017年，Apple在未有解釋原因下宣佈停辦Apple Music Festival，外界認為是基於Apple將音樂銷售業務的重心從iTunes Store轉移至Apple Music，令本是用作宣傳前者的音樂會漸漸失去重要性。
編輯／Ray.P
