IKEA又贏？廣告零商品鏡頭

瑞典IKEA的最新宣傳企劃「Wherever Life Goes」相當大膽！不放任何實體商品，只有特寫的臉部表情或肢體動作，以單一鏡頭揭露人生不同篇章。隨之加上IKEA經典的商品價格標籤，巧妙地將價格標籤轉化為生命故事的見證人，暗示品牌默默伴隨著每位主角面對失去或重新開始。

由女孩淚流滿面加上搬家紙箱的價格標籤到雙胞胎超聲波配嬰兒床的標價，及至孩子練習小提琴出現隔音屏風的價格，透過5部影片刻劃人生的轉捩點。

IKEA由日常生活入手！

一個吻不止是一個吻，這可能是一段關係的開始，意味著家裡也需要作出相應的調整。企劃由瑞典廣告公司Åkestam Holst NoA操刀，從產品功能轉向情感共鳴，展現出品牌與生活的密切連繫。雙方合作多時，去年的「Everyday Energy Thieves」及至早年的「Where Life Happens」也以類近思維創作，只是未如今番玩得如此極致。

從改變品味到陪伴生命

IKEA由創業初期強調產品的實用價值，針對「民主設計」的概念傳達人人都可負擔得起好設計。獲得大眾認知後，繼而由功能導向轉為共享體驗和創造個人化空間的潛能。來到今日，品牌不再告訴你應該成為怎樣的一個人，反之坦承現實生活所面對的種種挑戰。在「Where Life Happens」中更曾大膽處理離婚家庭的問題，父親為了讓兒子感到安心，而在新家裡複製母親家裡的房間佈置，溫暖得動人。