首爾新地標開業！Gucci御用藝術家出手

韓國首爾最新地標Haus Nowhere於9月正式開業，將旗下眼鏡品牌Gentle Monster、香氣品牌Tamburins、帽飾品牌ATiiSSU、烘焙品牌NUDAKE以及初次登場的全新家品設計品牌Nuflaat匯合於同一建築。各個品牌亦在開業前先後公佈展開新篇章：主打趣味甜點麵包的NUDAKE便開拓喝茶的版圖（大概意識到全球掀起的綠茶風吧）、Nuflaat則公開豔紅美甲咖啡杯具套裝、Gentle Monster及Tamburins也推出新品。

Haus Nowhere藝術企劃第一炮！

賣物單品有睇頭之餘，品牌亦看重藝術設計。Haus Nowhere第一炮便找來不按牌理出牌的人氣創意鬼才Max Siedentopf出手，在島山、上海等各個Haus Nowhere據點帶來「More Is More」的吸睛裝置。一位超現實的老人拿著金色的垃圾袋，如發現寶藏般引發無限可能，展現出向來荒誕幽默的風格。

誰是Max Siedentopf？

去年Parco的廣告便找Max Siedentopf操刀，不少國際品牌也找他合作。Dior、Gucci、Burberry、Rimowa、Jacquemus、Jean Paul Gaultier等，合作單位在過去一年間有增無減，多到數不清。最令人難忘的大相是早年為Gucci拍攝一輯電子紅外線探熱照的「Hot Model」廣告，創意十足。有趣的是投身藝術事業之前，他曾是一位比賽泳手。自10歲起，他每日凌晨4點15分便起床進行晨訓，由A點出發再游回A點。不停地向前，卻像是永遠抵達不到終點。「你明白進步是無形的。奇蹟不會降臨，但你依然堅持。」他就是抱著這個心態，面對這接踵而來的工作、面對這個世界。

「驚喜只不過是人們遺忘了世界本就充滿荒誕的徵兆，而我只是試圖喚醒大家對那些刻意視而不見的記憶。」- Max Siedentopf

幽默成Max Siedentopf必殺技？

除了商業企劃，他還會抽時間創作個人作品：「商業創作是接手他人未完成的拼圖；個人創作則是在創作自己的拼圖，甚至可以決定是否需要留下四角。」的作品就是要第一眼就要有視覺衝擊，令你忘了日常邏輯。幽默是他的必殺技，靜悄無聲地承載深層意義。首先讓人發笑，停下來細看，讓細看的時間成為啟發思考的契機。「驚喜只不過是人們遺忘了世界本就充滿荒誕的徵兆，而我只是試圖喚醒人們對那些刻意視而不見的記憶。」

雕塑還是影片於Max Siedentopf也沒所謂，這只是形式。個人偏愛他早年的作品，Low-tech一點反而更有玩味。 《Slapdash Supercars》是晚上帶著膠紙跟紙板，將陌生人泊放在街頭的車輛改造成幾分鐘的「超級跑車」，探究改車文化式微；《Passport Photos》則探討最平凡無奇的攝影類型是否扼殺了自我表達的可能，挑戰既定的官方規範。2023年他的努力與創意獲得艾美獎的肯定，他卻這樣看成功：「成功並非掌聲，而是堅持走完的這個行為。」