福袋的由來－新年開運還是中伏？
近年新曆新年，不少YouTuber都會拍片開箱福袋，叫觀眾都會好奇究竟福袋裡面真的會有好東西、還是「中伏」成份居多？然而，大家又可知道福袋的概念最初是起源於三越百貨？而最初的福袋入面只有碎布，並只限11月的節慶前限量販賣……
右：歌川豐春筆下的越後屋
福袋入面最初只有碎布！
12月尾、1月都是日本店家、百貨公司推廣「福袋」的時機，有著一種將福氣帶回家的祈願。然而，福袋的雛型則源於江戶年代的「恵比寿袋」，相傳其概念是由日本橋的吳服屋（和服店）越後屋（如今的三越百貨）所創。店舖會在11月初把裁切餘下的碎布放入小袋，並以1分的低價促銷，運氣好的話更可能會抽到一點貴價絹布，引來了極大的迴響。於是其他地方的吳服店都爭相仿效恵比寿袋的模式，並開創了福袋營銷的先河。
左：日本七福神之一的恵比寿
買福袋原本並非慶祝新年？
日本在每年11月左右都會有一個叫「恵比寿講」的祭祀活動，祈求生意興隆與五穀豐收，於是「恵比寿袋」則成為商店在節日前的一次特價促銷活動。不過至19世紀末明治年代，坊間就流行在節日期間販賣一種闊5寸高8寸、定價5錢的恵比寿袋。裏面的物品就不再是碎布，而是價值5錢至12錢的牙刷、梳、髮簪等不同日常用品。
是福袋？還是垃圾袋？
戰後，恵比寿袋於日本社會重新普及，並逐漸演變成現今的「福袋」形式，成為每年新年「初賣」活動的重點項目。而福袋的形式亦更趨多元，日用品之外，又包括食品、服飾、家電之類；而商人亦捉緊顧客以小博大的心態，於是福袋往往又成為一種處理庫存、滯銷品的途徑。因為買到失望多於希望，是故有日本人又會將福袋戲稱為「鬱袋」、「不幸袋」。大家又有沒有購買福袋的經驗呢？
