孔雀設計不再？大丸松坂屋全新紙袋登場

受日圓貶值影響，日本百貨普遍的銷售額比去年同期下跌。要如何打破這個局面？大丸松坂屋百貨選擇從包裝入手，換上現代簡約的嶄新形象。大丸時隔35年而松坂屋則時隔23年，雙雙換上全新包裝，更首次採用統一設計。如剪紙般的全新設計由設計師三澤遥操刀，取代了經典的「孔雀」圖案。新設計將於7月30日起逐步推行，各位日本百貨迷會不捨嗎？

大丸、松坂屋舊版紙袋由誰操刀？

至今，大丸一直沿用自平面設計師井上淳於1990年設計的綠色和米色「孔雀」斜條紋包裝；而松坂屋則採用美國設計師Michael Schwab於2002年創作的洋蘭圖案復古設計。早在2007年大丸和松阪屋業務整合為同一集團，後於2010年兩大百貨正式合併，然而整合後仍以兩個品牌的標誌營運，沒有統一品牌形象。新設計則以「百樣圖」為主題，匯合歷史、地域、時代及對顧客的關懷幾項元素。

大丸松坂屋新包裝：用5層紙構成百種模樣

札幌、東京、上野、心齋橋、京都、博多等15間店，大丸松坂屋這間百貨沒有一間獲稱為旗艦店。要展現出如一又有差異，三澤遥帶來了一個持續變化的視覺識別符號「百樣圖」。單單用5張紙，透過重疊紙張以及大丸的圓形和松坂屋的方形創造出不同圖案，構成複雜的曼陀羅圖案。只要移動一張紙，就會出現一個新的圖案；因著跟紙袋的距離和角度，亦會呈現出不同的表情面貌。綠色的大丸紙袋和藍色的松坂屋紙袋均由相同形狀顏色紙重疊而成，有如兄妹般看似相似卻又不同。

大丸松坂屋新包裝設計師獲原研哉力讚！

紙袋終究是批量的消耗品，難以每一個也以五層顏色紙手工製作，因此大家手執的版本是用柔版印刷（Flexography）印刷出來的。增添觸感之餘，亦盡力營造出逼真的視覺效果。曾與原研哉跟佐藤大工作的三澤遥總是有能力帶來驚喜，早前與HOMME PLISSÉ ISSEY MIYAKE、HERMÈS、設計師Ronan Bouroullec等合作的項目就是最好例證。不知下回又會帶來甚麼有趣的作品？