逾百年攝影品牌 Kodak如何靠 「新復古」轉型？

從昔日的全球菲林王者，到被年輕人重新發掘的潮流象徵，Kodak用自己的歷史告訴我們「科技可以改變拍攝的方式，但無法取代影像背後那份情感。」

韓國Newtro潮流文化 衍生Kodak服飾副線

2018年，韓國出現了一個新詞語「Newtro」（新復古），由「New」與「Retro」結合而成，透過將70至90年代的懷舊元素重新包裝，以新世代的語言再度發光。順應這股風潮，Kodak在2020年授權韓國公司Hilight Brands推出服飾副線「Kodak Apparel」，主打復古美學。品牌推出短短5年，已在韓國開設超過120間專賣店，2023年度營收約7,000萬美元，成功令Kodak形象重新年輕化。
https://hilightbrands-kodak.co.kr

Kodak與H&M親民聯名

除了副線Kodak Apparel外，這一季Kodak主線亦與瑞典服飾品牌H&M攜手推出聯名系列。是次合作把攝影的藝術與潮流設計基因完美融合，寬鬆的剪裁結合輕盈功能面料，呈現出一種剛柔並濟的日常風格。更令人驚喜的是，整個系列保持一貫的親民售價，只是Kodak Apparel四份之一的價錢。
www.hm.com

韓星效應

在韓國明星的帶動下，Z世代追捧，以及Y2K風潮下重新流行的80年代即影即棄相機，讓Kodak再次重返聚光燈之下。

盲盒瘋搶 一盒難求

Kodak近月因「盲盒」再掀潮流。由香港模擬攝影產品開發公司Reto取得授權開發的Charmera迷你數碼相機鑰匙扣，在香港及海外均掀起搶購熱潮，更被美國《時代雜誌》評為「年度最佳發明特別獎」。其設計靈感源自1987年的即影即棄相機Fling，共有7種顏色，其中透明隱藏版傳聞抽中機率為1:48，炒價一度高達港幣5,000元，可見其話題性。

錯過轉型時機 市值跌千億美元

1967年，全盛時期的Kodak曾為美國三大企業之一，市值高達1,770億美元，一度壟斷九成菲林市場。1975年工程師Steven Sasson發明全球首部數碼相機，卻因管理層擔心影響菲林業務而擱置，錯失發展良機。踏入90年代，Canon、Nikon崛起，數碼相機迅速普及；加上及後智能手機興起，更成Kodak致命重創。2012年Kodak申請破產保護，債務達67.5億美元，從黃金年代急速墜入危機。

今集《MiLK》的〈Big Brand Theory〉就讓我們從Kodak的起落，看看品牌如何在錯過時機後，嘗試用「新復古」（Newtro）文化，重啟屬於自己的新篇章。