跨界聯乘必勝方程式? 啤酒時尚化

跨界聯乘必勝方程式? 啤酒時尚化

聯乘企劃對於現今時尚圈而言,已成不可或缺的必要元素,但隨之而來的卻造成聯名氾濫的現象,引致大眾對品牌挑選合作對象的期望值亦大大提升;故此,時裝品牌之間的合作實情未能滿足市場需要,從而衍生出更多不同類型的跨界聯名企劃,有如汽車、電子遊戲甚至乎餐飲品牌;尤其回望近年各大時裝品牌的合作方向,均偏好於一眾酒精飲料代表,特別啤酒品牌更成熱門之選。

Palace Skateboards×Stella Artois

英國倫敦滑板品牌Palace Skateboards繼2021年後,今季再度攜手比利時啤酒品牌Stella Artois創作聯名系列「PALACE ARTOIS」;服飾方面從網球衣著中擷取靈感,分別將雙方標誌印上運動外套、連帽衛衣等單品,設計誠意雖然一如以往未見驚喜,但聯名版酒杯還是值得入手。

JW Anderson×Guinness

啤酒×時裝的聯乘方程式坦言常見於街牌層面,但高端品牌JW Anderson卻破格地於25SS時裝秀中公佈與「黑啤」品牌Guinness的聯名系列,分別將後者不同標誌化成針織毛衣印花,貫徹主理人Jonathan Anderson擅長從日常生活中擷取靈感的設計理念。

Moschino/Wasted Youth/Supreme×Budweiser

若論與時尚圈接觸最為密切的啤酒代表,則非Budweiser莫屬,多年來曾與一眾時裝品牌推出聯名企劃;有如2019年與高端品牌Moschino合作,將雙方標記巨大化製成連帽衛衣等款式;而2022年,Budweiser日本分部首次與藝術家Verdy合作,並以後者旗下品牌Wasted Youth為名,推出別注限量版啤酒及服飾系列;不得不提美國街牌Supreme實情早於2009年已攜手Budweiser發佈聯乘企劃,眼光可謂相當具前瞻性。

#Heineken100

來自荷蘭的百年老行尊Heineken,早在2010年展開大規模宣傳活動「#Heineken100」,並廣發「英雄帖」誠邀來自不同界別的各方好友創作聯乘產品;而為期數年的活動期間亦不乏時裝單位參與其中,有如2013年攜手Mark McNairy創作中筒皮靴、NEIGHBORHOOD聯名牛仔褲,以及由紐約選物名所Kith特別設計的衛衣套裝等等。

Izzy Du×Tiger Beer

有別於恆常聯名企劃推出服裝系列,時裝設計師Izzy Du早於2023年為Tiger Beer設計出一款可降溫的特別版外套;衫身內裡設有圍繞上身的管道,並可透過水份於管道流動達至降溫效果,同時亦具備防水口袋用以收納冰凍啤酒,貫徹創作主題之餘亦不失機能性。


Suntory×SOPH.

日本飲料生產商Suntory在2023年曾與日牌SOPH.合作,為當時全新推出的生啤酒產品「サントリー生ビール」造勢,並由後者設計特別版員工專屬制服,創作藍本取自旗下品牌F.C. Real Bristol的Stand Collar Jacket,分別印上品牌及新產品名稱。

除了各大時尚跨界聯乘企劃,不少酒廠實情亦會推出自家服飾產品,當中的設計還相當不俗!

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看《28年後》喪屍也看英國名雕塑!

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Dior Men被忽略的軍事細節? 箇中都有向Hedi Slimane致敬?

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《The New York Times》 票選全球百大電影 《花樣年華》躋身前5名

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