時尚

跨界聯乘必勝方程式？啤酒時尚化

Tanner

Jun 30, 2024 — 5 min read

聯乘企劃對於現今時尚圈而言，已成不可或缺的必要元素，但隨之而來的卻造成聯名氾濫的現象，引致大眾對品牌挑選合作對象的期望值亦大大提升；故此，時裝品牌之間的合作實情未能滿足市場需要，從而衍生出更多不同類型的跨界聯名企劃，有如汽車、電子遊戲甚至乎餐飲品牌；尤其回望近年各大時裝品牌的合作方向，均偏好於一眾酒精飲料代表，特別啤酒品牌更成熱門之選。

Palace Skateboards×Stella Artois

英國倫敦滑板品牌Palace Skateboards繼2021年後，今季再度攜手比利時啤酒品牌Stella Artois創作聯名系列「PALACE ARTOIS」；服飾方面從網球衣著中擷取靈感，分別將雙方標誌印上運動外套、連帽衛衣等單品，設計誠意雖然一如以往未見驚喜，但聯名版酒杯還是值得入手。

JW Anderson×Guinness

啤酒×時裝的聯乘方程式坦言常見於街牌層面，但高端品牌JW Anderson卻破格地於25SS時裝秀中公佈與「黑啤」品牌Guinness的聯名系列，分別將後者不同標誌化成針織毛衣印花，貫徹主理人Jonathan Anderson擅長從日常生活中擷取靈感的設計理念。

Moschino／Wasted Youth／Supreme×Budweiser

若論與時尚圈接觸最為密切的啤酒代表，則非Budweiser莫屬，多年來曾與一眾時裝品牌推出聯名企劃；有如2019年與高端品牌Moschino合作，將雙方標記巨大化製成連帽衛衣等款式；而2022年，Budweiser日本分部首次與藝術家Verdy合作，並以後者旗下品牌Wasted Youth為名，推出別注限量版啤酒及服飾系列；不得不提美國街牌Supreme實情早於2009年已攜手Budweiser發佈聯乘企劃，眼光可謂相當具前瞻性。

#Heineken100

來自荷蘭的百年老行尊Heineken，早在2010年展開大規模宣傳活動「#Heineken100」，並廣發「英雄帖」誠邀來自不同界別的各方好友創作聯乘產品；而為期數年的活動期間亦不乏時裝單位參與其中，有如2013年攜手Mark McNairy創作中筒皮靴、NEIGHBORHOOD聯名牛仔褲，以及由紐約選物名所Kith特別設計的衛衣套裝等等。