北歐極簡宣傳策略 ASKET出品=大眾認知設計

北歐極簡宣傳策略 ASKET出品=大眾認知設計

無圖無真相?憑空想像的嶄新購物體驗

ASKET發佈一系列Instagram帖文,叫人憑空想像衛衣、牛津恤等基礎時尚單品的模樣,最後明言品牌的設計正是基於大眾對基礎時尚單品的固定概念。

策略大成功!無圖照買

儘管官網上的商品預覽圖片三天內全部「下架」,但這段期間品牌仍成功售出不少商品。

「無圖天書」 100本限量版純文字產品目錄

不僅官網省去商品預覽圖片,ASKET更特地印製僅一百本的別注版產品目錄,內裡每件單品僅以「純文字討論」,外觀只能單靠讀者自行想像。

來自瑞典斯德哥爾摩的時裝品牌 @asket ,早在2015年由August Bard Bringéus、Jakob Dworsky共同創立;然而品牌一直以「The Pursuit Of Less®」作為營運理念,摒棄時裝業界傳統季度生產周期,並透過設計出耐穿、長青而不過時的基礎時尚單品,致力減少人類過度消費而所造成的環境污染。

作為北歐品牌,ASKET筆下設計奉行極簡風格大概理所當然;但品牌值得讓人敬佩之處,在於環保初心並非光是掛於嘴邊,而是務實地將其實行至品牌營運的每一環;有如ASKET官網會列出每款單品的製作成本、產地甚至生產方式,務求讓顧客可清晰了解到當中用料、以及品牌背後的環保願景。

當然,ASKET的聰明之處並不僅限於極具透明度的產品說明;就在剛過去的五月末,ASKET採用一項「藝高人膽大」的創意營銷策略,為期三天將官網上的商品預覽圖片全部「下架」,並發佈一系列Instagram帖文,叫人憑空想像衛衣、牛津恤等基礎時尚單品的模樣;而品牌亦一如以往,公開透明地將這三天的銷售數字展示於Instagram,說明即使沒有預覽圖片,人們仍會購買ASKET的服飾,全因其設計正是基於大眾對基礎時尚單品的固定概念。除此之外,ASKET更限量印製一百本「無圖天書」,即不含圖片的產品目錄,將上述Instagram宣傳帖文實體化可謂相當「高招」。

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街牌始祖Stüssy 如何催生裏原宿及街頭服文化?

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街牌始祖Stüssy 如何開創街頭潮流,並催生裏原宿及街頭潮流文化﹖ Stüssy的潦草簽名你看過沒有﹖作為八十年代成立的第一代街頭服品牌,Stüssy於街頭文化界別有著元祖級地位,連後來成立Supreme的James Jebbia於未創立品牌前,都要向Shawn Stüssy跟Frank Sinatra Jr 一同成立的Stüssy取經,及後更因Stüssy啟發而於1994年成立Supreme。另一邊日本的裏原宿文化亦同樣受Stüssy啟蒙,1986年Shawn Stüssy巡迴到日本,認識了後來的潮流教父藤原浩,而藤原浩亦正因為Stüssy的啟發而在1990年和兩位友人一起創立了主打美式街頭服風格的品牌Goodenough,再繼而推動現今Human Made的主理人Nigo®和Undercover主理人高橋盾,於1993年一起在原宿開設了傳奇選物店NOWHERE,正式揭開裏原宿文化的序章。 90年代歷經Shawn Stüssy離巢,品牌Stüssy及後於2000年代又成為了街頭潮流界別的聯名之王;但到了2010年代,曾因為分銷策略上的錯誤,而讓品牌的單品一度淪落特價場賤賣,近年

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