北歐極簡宣傳策略 ASKET出品=大眾認知設計

北歐極簡宣傳策略 ASKET出品=大眾認知設計

無圖無真相?憑空想像的嶄新購物體驗

ASKET發佈一系列Instagram帖文,叫人憑空想像衛衣、牛津恤等基礎時尚單品的模樣,最後明言品牌的設計正是基於大眾對基礎時尚單品的固定概念。

策略大成功!無圖照買

儘管官網上的商品預覽圖片三天內全部「下架」,但這段期間品牌仍成功售出不少商品。

「無圖天書」 100本限量版純文字產品目錄

不僅官網省去商品預覽圖片,ASKET更特地印製僅一百本的別注版產品目錄,內裡每件單品僅以「純文字討論」,外觀只能單靠讀者自行想像。

來自瑞典斯德哥爾摩的時裝品牌 @asket ,早在2015年由August Bard Bringéus、Jakob Dworsky共同創立;然而品牌一直以「The Pursuit Of Less®」作為營運理念,摒棄時裝業界傳統季度生產周期,並透過設計出耐穿、長青而不過時的基礎時尚單品,致力減少人類過度消費而所造成的環境污染。

作為北歐品牌,ASKET筆下設計奉行極簡風格大概理所當然;但品牌值得讓人敬佩之處,在於環保初心並非光是掛於嘴邊,而是務實地將其實行至品牌營運的每一環;有如ASKET官網會列出每款單品的製作成本、產地甚至生產方式,務求讓顧客可清晰了解到當中用料、以及品牌背後的環保願景。

當然,ASKET的聰明之處並不僅限於極具透明度的產品說明;就在剛過去的五月末,ASKET採用一項「藝高人膽大」的創意營銷策略,為期三天將官網上的商品預覽圖片全部「下架」,並發佈一系列Instagram帖文,叫人憑空想像衛衣、牛津恤等基礎時尚單品的模樣;而品牌亦一如以往,公開透明地將這三天的銷售數字展示於Instagram,說明即使沒有預覽圖片,人們仍會購買ASKET的服飾,全因其設計正是基於大眾對基礎時尚單品的固定概念。除此之外,ASKET更限量印製一百本「無圖天書」,即不含圖片的產品目錄,將上述Instagram宣傳帖文實體化可謂相當「高招」。

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最易搭配的一次!Paul Smith × Artek家品系列

最易搭配的一次!Paul Smith × Artek家品系列

最近芬蘭家具品牌Artek與英國傳奇設計師Paul Smith宣佈合作,以「Artek Reimagined by Paul Smith」之名將兩大品牌的招牌元素化成最夢幻的家具,預定於9月12日正式於Paul Smith官網及指定實體店上架。 Paul Smith一直迷戀Artek創始人Aino及Alvar Aalto的設計,今番將重新詮釋Stool 60、Screen 100及Coat Rack 109這3件經典作品。相對過往Paul Smith的聯乘家品,這次的選色沈實低調得多(撇除椅子底部的彩藍色),更容易配搭家居氛圍。 世上最想擁有的圓櫈  Stool 60 1933年的設計,運用曲木技術製作出3隻椅腳。設計簡潔,一直持續生產至今,無論材質還是外形上幾乎也沒有任何變化。今番椅底抹上Paul Smith在西裝中選用的彩藍,3隻椅腳則分別綴以微妙變化的木調顏色。 木色變奏可以這樣自然! Screen 100 1936年的設計,由垂直的松木條製成,可以隨意捲起展開。新作以Artek的2款飾面加上Paul Smith選用的3隻色調,搭配出如自然排列出來的漸變木色。驟眼看

By emily
咖喱愛好者必備!嚴選3大咖喱碟

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出走波佐見尋找咖喱食器! 波佐見町跟有田町車程只差10幾分鐘,出奇地發現兩地陶瓷風格走向完全不同,波佐見較平實親民而有田就較華麗。 位於波佐見的陶社zen to(ゼント)做了一個非常有趣嘅咖喱食器專案,找了不同介別的單位並以他們的飲食習慣制作出最理想的咖喱碟,作為一位咖喱愛好者今次可以好好參考一下。 Plate 1  橢圓形咖喱碟比較好? 阿部薫太郎是一位陶藝家,這款介乎於碟與碗之間的盛載物靈感來自於屋台。坊間為了避免浪費空間大多數都選長方形的盤子,可是這款碗型似的盤子確實可以把咖哩飯放得好看一點。 他曾這樣說:「許多咖哩盤都是橢圓形的,橢圓形讓人想起咖哩。」又真!平碟難以完全𢳂所有咖喱汁,這款有幅「牆」頂一頂就容易多了。 Plate 2 邊吃咖喱飯邊欣賞「日落」 起初看到這款一半平身另一半往下斜的深灰啞身釉設計,以為那是煙灰缸,而靈感源自游泳池。 看相片介紹才知得它是一隻咖喱碟,將白飯跟咖喱汁完全分開,白飯就像日落的太陽半邊臉藏在咖喱汁後。吃咖喱飯如欣賞美景,讓吃飯這件事變得甚有詩意。至於⋯⋯游泳池煙灰缸這件陶器就放心交給我做好了! Plate 3

By MiLK
日本便利店服裝競爭白熱化

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Uniqlo地位都會受威脅? LAWSON × FREAK’S STORE 超高CP值再譽歸來 去年LAWSON首度聯同港人都熟識的FREAK’S STORE合作,推出廉價的Oversize剪裁針織冷衫,Basic卻大獲好評,甚至連香港水貨店都要「入貨」,人氣可想而知。今年夏天,兩大單位再接再厲,第二彈的寬鬆版型Tee聲稱具備速乾、抗UV、涼感等功能;腰間更設有小索繩,方便束起營造「攝衫」效果,定價還不足三千日圓,跟買件UU也差不多! 有需要「驅逐」便利店廉價服飾? 就算未有木村加持,Convenience Wear的襪子系列去年已經錄得逾一千萬的銷售數目,而日本經濟產業省亦指出,目前便利店的營業額佔32%是來自「非食品」類別,當中就包括了這類生活用品範疇。 而FamilyMart大股東-伊藤忠商事(旗下服飾品牌有Converse JP等)在服裝生產成本上本身更具備優勢,配合便利店的龐大網絡,勢必影響到Uniqlo之類的日常服產業。因此日本服裝業顧問磯部孝,去年曾撰文提出是否有需要「驅逐」便利店服飾的疑問。 MUJI倒戈,挑機Convenience

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藝文展覽推介:繼續保育黃霑!

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By emily