100%真材實料！Apple TV全新視覺解密
日前Apple正式將串流服務由Apple TV+更名為Apple TV，而這並非單單去掉「+」號，更重新製作一套全新視覺識別系統，當中包括片頭的5秒鐘動畫。最令人驚訝的這並非數碼特效的技術，而是以最原始的拍攝手法：以實體玻璃字母及攝影機拍攝出來；再找來Billie Eilish哥哥製作品牌聲效，務求與Netflix那段開場同樣入心。
Apple拒絕走捷徑！實拍美學
揭頁式的彩虹漸變色調，其實只是一塊透明玻璃標誌轉移變化的效果。這次製作完全捨棄電腦特效，反而運用巨形玻璃切割而成的Apple TV標誌、實體燈光和移動攝影機在攝影棚內由英國製作公司Optical Arts逐格拍攝。 Apple在AI主導的年代仍選擇以最傳統的方式呈現品牌核心價值，展現出他們對創意與工藝美學的堅持。
Apple背後的秘密武器？
這次企劃由Apple與長期合作的創意廣告團隊TBWA\Media Arts Lab主理，他們與Apple已是長達28年的拍檔，介紹Macintosh的1984廣告及90年代經典的Think Different企劃也是他們的作品，今年他們更讓Apple於Cannes Lions奪得年度創意行銷人大獎。團隊的創作哲學就是挑戰既定期望，讓蘋果的產品不僅是科技產品，更是一種社會文化現象，建立與消費者的連結。
Billie Eilish哥哥加持
Apple更邀請格林美兼奧斯卡得主Finneas（Billie Eilish哥哥）譜寫品牌音效，這是他製作過最短的音樂。這段聲效有3個版本，主打是電視劇集前播放那段5秒，最長則是為原創電影製作約12的版本，而最短是用於電影預告片及製作公司標誌的1秒版本。Apple音樂總監David Taylor形容他為品牌帶來充滿電影感與魔幻氣氛的聲音，引領觀眾走入奇幻世界。
科技巨頭的實驗工藝
這次Apple的做法雖然有驚喜，但有否讓你想起2015 年Microsoft為Windows 10桌面圖像所作的實驗？在霧氣瀰漫的暗室中懸掛亞加力切割而成的Windows標誌，運用雷射光精準投射於標誌邊緣，形成發光效果。科技巨頭選擇回歸展現實體美學、顛覆數碼時代的創作邏輯，敢於挑戰是走在最前的品牌必需備有的精神。
