Apple教主出走的12年 沒有Steve Jobs的蘋果

縱有萬般不捨，也得黯然離場。1985年Steve Jobs在董事會的權鬥失勢後，毅然離開了自己一手創辦的公司。

沒有教主的Apple，CEO John Sculley開始注重利潤極大化多於產品設計，為了提高獲利，Apple不斷尋求不在行的嘗試，最終帶來公司衰敗收場。在1985至1997這12年裡，Apple便曾涉足過這些你們意想不到的領域。

FASHION（1986）：蘋果的時尚服飾The Apple Collection

早在1983年，Apple便以玩票性質製作一系列服飾、文具及生活用品，並輯錄成一本《Apple Gift Catalog》（蘋果禮品目錄）郵寄給各「果粉」家中， 旨在宣傳那「彩虹」LOGO。如「果粉」想要購買的話，便可透過目錄內附上的表格，填寫個人信用卡資料及收貨地址，然後回郵給Apple，這樣貨品便會稍後送到府上，就像現今的網購一樣。到了1986年，大權在握的John Sculley為了謀取更高利潤，決定大舉進軍時尚領域，推出名為「The Apple Collection」一系列時尚服飾！涵蓋種類可說應有盡有，衫、褲、外套、太陽眼鏡、背包、皮帶、帽子、雨傘、手錶、袖口鈕，甚至連童裝也囊括其中。其風格也是八十年代的大膽用色、寬闊剪裁，當然少不了的「Apple」大字型字樣及標誌的「彩虹」蘋果Logo。

而且不單止服飾，「The Apple Collection」還包括文具套裝、廚房/浴室用品、室內/戶外家具、小至玩具大至滑浪風帆，Apple都一一為它加上自家設計，就像百貨公司一樣，百貨就以為一定中百客。此外，在「The Apple Collection」目錄中Apple更舉辦了T-Shirt設計比賽，鼓勵小朋友發揮創意天份，勝出者更可獲得Apple II GS電腦。「The Apple Collection」推出一年後便沒有後續，看來銷情也相當慘淡，也不用等Steve Jobs回歸，便自然成為歴史。但三十多年後的今天，縱使Apple Park的訪客中心亦有同類型服飾發售，但「The Apple Collection」卻依然深受古著愛好者瘋狂搜集，這也難怪，畢竟「彩虹」蘋果Logo確實好看，而且當年的製作產地與質料磅數，也不能與今天同日而語。

PDA（1993）：掌上型電腦Apple Newton

早在1987年，John Scully有感公司業績停滯不前，便放手一搏斥資數億美元資金，著手研發一種全觸控屏操作的平板電腦操作系統。到了1992年國際消費電子展CES的展會上，John Scully便首次提出「掌上型電腦」的概念，並創造了PDA（Personal Digital Assistant）這一詞。1993年8月，Apple正式推出旗下首個PDA產品，名為Newton MessagePad（Apple對其正式名稱為MessagePad，而Newton則是其所使用之作業系統Newton OS的稱呼，不過人們如我還是喜愛叫Newton），設計與製造由日本Sharp負責，最初的Newton採用ARM 610 RISC處理器，具備圖形化界面、觸控螢幕、紅外線及首創的手寫辨識（甚至支援草寫）功能。John Scully更雄心勃勃地揚言這個「可以放入口袋」的掌上型電腦能帶來革命性的改變。但遺憾的是，Newton並未獲市場所接納，主要原因如索價太高（當時至少要一千美元）、手寫辨識「極度」不準、執行效能欠佳及體積過大（重量約640克，剛巧與第一代iPad相若）等等，絕對不能稱為「掌上型」的掌上電腦。儘管後續型號（包括MessagePad 100、110、120、130、2000及2100共六個型號）於處理器及螢幕解析度均有所提升，同時亦增設對應配件如打字鍵盤，甚至可連接手機收發電郵及傳真之用，但售價還是昂貴、體積也愈造愈大，以及依舊慘不忍睹的手寫輸入體驗，Newton最終還是在1998年Steve Jobs重掌大權後旋即被砍掉。

而隨著Newton的落幕，手寫筆在Steve Jobs有生之年中也沒有再出現在Apple的產品線中。Newton項目終止後，Newton OS的團隊並沒有完全解散，而是被安排開發全新的電腦系統Mac OS X。隨著iMac的空前成功，2000年到2006年間，Steve Jobs開始佈局智能手機產品，其中非常重要的就是iPhone OS系統的開發，他讓公司內部兩組軟件團隊競爭開發，一個是把iPod播放器系統放大到iPhone，另一個是把Mac OS X系統縮小到iPhone，而後者最終勝出，成為了今天我們使用的iOS系統，所以嚴格來說Newton雖然在商業上並不成功，卻它卻切實推動了往後的Palm及PocketPC等電子手帳的演變，以及影響後來智能手機與平板電腦的發展。

CD PLAYER（1993）：可攜式音樂播放器Apple PowerCD

在Apple歴史上，只曾出現兩個音樂播放器，一是廣為人知的iPod系列，另一個則是Steve Jobs回歸前的PowerCD。1992年中，Apple成立了新部門「Mac Like Things」，用來專門研發Mac電腦以外的獨立新品，而PowerCD，就是他們為Apple帶來的第一個非電腦周邊設備（可獨立使用）的消費型電子產物。PowerCD在1993年正式上市，但為了節省開發成本，交由飛利浦（Philips）代工生產，藍本取材自他們旗下的光碟播放器機種CDF-100。PowerCD焦點具備座檯式機座，配備可以連接電腦的SCSI介面，讓播放器搖身一變成電腦光碟機使用，同時可讀取當年專門用來儲存相片的Kodak PhotoCD格式。此外，亦可透過電視螢幕播放PhotoCD裡的相片，或是接駁音響播放音樂，故隨機另附遙控器以便操作。PowerCD提供兩種供電方式，濕電以外亦可透過電池驅動，但卻要八顆AA電池。由於PowerCD主要是配合當年筆記型電腦PowerBook系列使用，所以外觀亦同樣用上那時該系列的鐵灰色調，方中帶圓的流線外觀搭配少見的琥珀色背光液晶顯示幕，當年甚得用家歡心。

「Mac Like Things」同時還為PowerCD帶來專屬的揚聲器Apple Design Powered Speakers，但不知何故用上莫名奇妙的黃白配色，與PowerCD顯得格格不入，還好之後及時醒覺推出同色的Apple Design Powered Speakers II，才令PowerCD湊成完整一套。老實說，PowerCD在當時沒有太大負評，全因機能確實不俗，內置CDM-9讀盤系統，有著讀碟能力最好及故障率最低美譽，而且更有不死雷射光頭的稱號，搜尋歌曲速度也非常快速，選中一首歌曲基本上兩秒以內就能開始播放。此外，PowerCD輸出是非線性的，會隨著耳機阻抗的變化而改變輸出，因此它推得「動」的同時，亦不會推「爆」任何耳機，故PowerCD亦被喻為Apple最值得收藏的音樂播放器，起碼到現在仍可使用。我相信Steve Jobs回歸後也不想砍掉PowerCD，但奈何那時他只能專注四項產品，分別為「消費者」、「專業人士」、「桌上」及「可攜」，亦即是後來的iMac、Power Mac、iBook及PowerBook，也只好把PowerCD擱置起來。

CAMERA（1994）：史上第一部數碼相機Apple QuickTake

現在若問你們，世界上第一部數碼相機是出自哪個品牌，相信大家都不其然想起Canon、Nikon或SONY……，但實情，又是走在最前的Apple。1994年，那時PlayStation才剛推出、手機仍是「牛龜」般模樣，正當你們還在聽CD/MD的時候，Apple又再次踏足未知領域，推出世上第一部數碼相機，名為QuickTake 100。設計由Apple負責，硬件則交給柯達（Kodak）代工生產。QuickTake 100特別採用「望遠鏡」式設計（總覺得使用時好像看賽馬般），鏡頭只有30萬像素，支援JPEG、TIFF及BMP圖片格式。但相機沒有變焦功能更不設LCD屏幕，同時記憶體亦僅得1MB！不過這小小的記憶體，已可讓用家拍攝八張（640×480）或三十二張（320×240）的數碼相片了。QuickTake 100的推出在那時確實帶來不少話題性，突破地以記憶體取代傳統菲林作儲存媒體，同時又可於電腦上直接觀看相片效果，為未來的數碼相機奠下基石。只可惜，在那年代數碼相機實在來得太早了，鏡頭像素太低（列印相片只有郵票般大小），支援配套不足（只能在當時售價不菲的蘋果家用Mac機看回相片），再加上QuickTake 100本身售價亦非善類（當時售價US$749），實在難以跟如日方中的傳統菲林相機抗衡。

雖然Apple之後再加推QuickTake 150及QuickTake 200兩部後繼機種，前者追加兼容非常重要的Windows系統，後者則改由FUJIFILM（富士）製造，以他們旗下的數碼相機DS-7作藍本，外形已貼近現在的數碼相機，並加入1.8吋LCD屏幕、自動對焦、光圈控制及可擴充記憶等功能。但市場反應依然遠遜於預期，結果落得慘淡收場。1997年Steve Jobs回歸後隨即又作果斷決定，狠斬數碼相機業務！就這樣，QuickTake系列只維持三年，就成為了歷史。有趣的是，二十五年後的iPhone 11，新增了同樣稱為「QuickTake」的快錄功能，當用家影相時想要快速切換到錄影功能，不需去左右滑動，只要長按快門一掃便可，與那時QuickTake 100橫掃啟動鏡頭，可說是異曲同工呢！

CONSOLE（1995）：家用遊戲主機Apple Pippin

Apple與遊戲的淵源，其實由來已久，早在Steve Jobs創立Apple之前，便已在當時興起的遊戲公司Atari任職，Atari對遊戲簡單性的追求，亦影響了Steve Jobs之後對產品的設計理念。經典的《打磚塊》（Breakout）遊戲，便是由Steve Jobs與Steve Wozniak兩位共同開發的。直至他們創立Apple，於1977年帶來面向大眾的Apple II，其開放性的軟硬體同時也刺激了電腦遊戲的發展。在長達十多年的整個Apple II系列裡，便有數千款遊戲在其平台發行，首發於Apple II平台的遊戲更有很多知名作品，如《德軍總部》、《創世紀》、《挖金塊》及《波斯王子》等等。直至Apple後來將開發重心轉移到Macintosh系列，其封閉式的設計令設備及開發上得不到支援，Apple與遊戲的緣份也告一段落。所以不要說Apple不懂得做遊戲，問題只是由誰來做而已。1995年，沒有Steve Jobs與Steve Wozniak的Apple，那時的CEO Michael Spindler眼見PowerCD、Newton及QuickTake均沒有好下場，索性效法Microsoft（微軟）向其他硬件廠商授權Mac系統，更命名為「Macintoah Clone」。

初期「Macintoah Clone」確實為Apple扭轉了頹勢，令財務有所好轉，但MICHAEL SPINDLER那時卻做了一個令人莫名奇妙的決定，就是做一款遊戲主機，而且更不是Apple自己做，而是授權於第三方廠商Bandai合作，由Apple支付開發費用，Bandai負責主機的開發生產和銷售，就這樣，Apple旗下首部家用遊戲主機Pippin，於1995年在日本率先推出，及後一年才於美國上市。Apple找來Bandai合作，除了Pippin是「Macintoah Clone」計劃中的產品外，亦因為Bandai手中有很多遊戲版權，有利進入遊戲市場。規格上，Pippin其實一點也不輸蝕，採用Mac OS簡化系統，搭載66MHz的PowerPC 603e處理器，遊戲以光碟驅動，而且還可播放音樂、VCD影片、甚至可連接網路，再加上配備豐富的接口，說穿了Pippin就是一部沒有硬碟的電腦。只可惜Pippin卻生不逢時，那時家用機市場已被Playstation、N64及Saturn等群雄各據，比對手高出一倍的售價（US$599）根本沒有任何優勢可言，最致命的原因，就是對應的遊戲數量少得可憐，唯一的遊戲開發商就是只有Bandai自己，欠缺第三方遊戲廠商支援下，上市兩年僅得二十多款遊戲，主機亦只售出四萬多台，甚至連eBay出售全新的Pippin也比二手的更容易買到，可見當時Apple囤積大量Pippin未能賣出，最終Pippin在1997年教主回歸後自動消失。