改變世界的科技產品首度亮相 APPLE發佈會經典時刻回顧

除了iPhone、iPad、Apple Watch、iMac等新產品，每年Apple舉行的WWDC及Apple Event等大型發佈會，本身也是一眾果迷用家與傳媒十分期待，尤其自聯合創始人STEVE JOBS（史蒂夫・喬布斯）於九十年代回歸Apple後，他總是透過重點字句、數據與圖表的KEYNOTE輔助演講，配合現場親身示範，將Apple發佈會變成一場驚喜連場的表演。

縱使部份產品可能並非甚麽驚天動地的發明，但憑著STEVE JOBS的個人魅力，以及帶動氣氛的演說技巧，仍然令席上觀眾拍案叫絕，日後更成為不同範疇人士的學習對象。藉著2023 Apple 發佈會將於香港時間9月13日凌晨1時舉行的前夕，讓我們重溫Apple發佈會經典而改變世界的重要時刻。

1998年Apple發佈會
教主正式回歸APPLE HELLO (AGAIN)

從前的家用電腦主要由米白色主機及外置螢幕所組成，直至1998年這個傳統設計概念被回歸Apple的STEVE JOBS打破；當黑布在發佈會揭開，在場人士驚見一部採用一體式設計及綠色透明外殼的iMac G3，恍似如STEVE JOBS所述是來自另一星球的高科技產品；而且只需極少線材便能啟動，又增添尚未成主流的USB連接埠，並由光碟機取代磁碟機，還在機身設入手把加強與用家之間的連結。iMac G3不但在市場積弱多時的Apple開拓全新局面，更逐步帶領Apple由電腦公司發展出iPod、iTunes、iPhone、iPad等多元化業務。

2005年Apple發佈會
解開牛仔褲小口袋用途的演說
EVER WONDER WHAT THIS POCKET FOR？

2001年第一代iPod的發佈會固然經典，但可能較多人會對2005年的Keynote印象更深。很多人不知道牛仔褲小口袋的用途，其實是讓礦工擺放陀錶免被刮花；不過，STEVE JOBS似乎更有創意，用它來收藏比iPod mini更小巧的iPod nano，再一次在音樂工業掀起話題之餘，亦延續iPod系列的「1000 songs in your pocket」概念。同年，Steve Jobs亦介紹了iPhone「零號機」ROKR E1，但想當然，風頭早被iPod nano蓋過。

2005年Apple發佈會
最實惠的MAC電腦 BYODKM

全寫為「BRING YOUR OWN DISPLAY, KEYBOARD AND MOUSE」，是STEVE JOBS在2005年Macworld用來形容Mac mini的靈活性，用家可以繼續配搭舊有桌上型電腦的螢幕、滑鼠和鍵盤等配件使用。當然令全場拍案叫絕的原因，還有它那細小體積的機身和US$499的定價，成為當時家用Mac最實惠的型號，進一步擴大Mac用家群。

2007年Apple發佈會
結合聽歌、通話、網絡三大功能
NOT 3 SEPARATE DEVICES, THIS IS 1 DEVICE. 

2007年，Apple以結合電話、iPod和網絡功能作賣點在Macworld上發佈第一代iPhone，STEVE JOBS會上貫徹其自信而幽默的演說風格，先來一張在iPod結合傳統電話撥的輪設計概念圖開玩笑，又表示其他電話的QWERTY實體鍵盤和觸控筆不切實際……最後以比同業走前五年的螢幕多點觸控功能震懾全場！雖然大眾在事前已預測Apple推出手提電話的舉動，但當時誰又料到，今天的Apple不但主導智能手機市場，iPhone更成為大多數人日常生活的必需品，以至對人文發展帶來翻天覆地的改變？

2008年Apple發佈會
放在公文袋的手提電腦
THERE’S SOMETHING IN THE AIR. 

在2008年，誰會預測到手提電腦可以薄至只有0.4cm這樣程度？STEVE JOBS便在那一年的Macworld示範了；當他從公文袋取出配備13.3吋螢幕和全尺寸背光鍵盤的MacBook Air一剎那，不但打破當時全球最薄LAPTOP的紀錄，更推動同類產品正式踏入刪除光碟機、SSD固態硬碟取替傳統機械硬碟，以及無線網絡主導的年代。

2010年Apple發佈會
教主對平板電腦的遠大目光
BETTER THAN LAPTOP, BETTER THAN SMARTPHONE

相比過往，2010年的iPad發佈會雖然未有造成太大轟動，但STEVE JOBS的演說及示範同樣精彩。有一點值得留意，就是STEVE JOBS提及當時頗受歡迎及以廉價取勝的NETBOOK，但由於儲存速度慢、軟件過時和螢幕質素差等缺點，所以無法在智能手機與手提電腦之間生存。

NETBOOK真的只在短短數年便被市場淘汰，平板電腦成為輕便之選，不但驅使其他WINDOWS LAPTOP加入與平板電腦相關的元素，到今天iPad甚至在用途與功能上已能取替手提電腦，再次證明「教主」充滿前瞻性的目光。

果迷們最熟悉的Apple發佈會名句
ONE MORE THING…

STEVE JOBS經典名言之一「ONE MORE THING」，主要在發佈會上用作介紹壓軸新產品的開場白，起初他會故作忘記及時補充，到後期已變成果迷們相當期待的必備驚喜環節，Apple Cinema Display、iMac DV、Power Mac G4 Cube、Titanium PowerBook G4、iPod shuffle、MacBook Pro、Apple TV（當時稱為iTV）、Windows版本Safari、MacBook Air，以及iPhone 4的FaceTime功能等，均是以這個形式呈現在觀眾眼前，直至STEVE JOBS於2011年離世後，Apple CEO繼任人TIM COOK仍有一段時間以此方式發表Apple Watch、Apple Music和iPhone X產品等。時至今天，「ONE MORE THING」已取替了無新意的「LAST BUT NOT LEAST」，更成為重頭戲所在和引發受眾注意的代名詞。

編輯／Ray.P