改變世界的科技產品首度亮相 APPLE發佈會經典時刻回顧

縱使部份產品可能並非甚麽驚天動地的發明,但憑著STEVE JOBS的個人魅力,以及帶動氣氛的演說技巧,仍然令席上觀眾拍案叫絕,日後更成為不同範疇人士的學習對象。藉著2023 Apple 發佈會將於香港時間9月13日凌晨1時舉行的前夕,讓我們重溫Apple發佈會經典而改變世界的重要時刻。

改變世界的科技產品首度亮相 APPLE發佈會經典時刻回顧

除了iPhone、iPad、Apple Watch、iMac等新產品,每年Apple舉行的WWDC及Apple Event等大型發佈會,本身也是一眾果迷用家與傳媒十分期待,尤其自聯合創始人STEVE JOBS(史蒂夫・喬布斯)於九十年代回歸Apple後,他總是透過重點字句、數據與圖表的KEYNOTE輔助演講,配合現場親身示範,將Apple發佈會變成一場驚喜連場的表演。

縱使部份產品可能並非甚麽驚天動地的發明,但憑著STEVE JOBS的個人魅力,以及帶動氣氛的演說技巧,仍然令席上觀眾拍案叫絕,日後更成為不同範疇人士的學習對象。藉著2023 Apple 發佈會將於香港時間9月13日凌晨1時舉行的前夕,讓我們重溫Apple發佈會經典而改變世界的重要時刻。

1998年Apple發佈會
教主正式回歸APPLE HELLO (AGAIN)

從前的家用電腦主要由米白色主機及外置螢幕所組成,直至1998年這個傳統設計概念被回歸Apple的STEVE JOBS打破;當黑布在發佈會揭開,在場人士驚見一部採用一體式設計及綠色透明外殼的iMac G3,恍似如STEVE JOBS所述是來自另一星球的高科技產品;而且只需極少線材便能啟動,又增添尚未成主流的USB連接埠,並由光碟機取代磁碟機,還在機身設入手把加強與用家之間的連結。iMac G3不但在市場積弱多時的Apple開拓全新局面,更逐步帶領Apple由電腦公司發展出iPod、iTunes、iPhone、iPad等多元化業務。

2005年Apple發佈會
解開牛仔褲小口袋用途的演說
EVER WONDER WHAT THIS POCKET FOR?

2001年第一代iPod的發佈會固然經典,但可能較多人會對2005年的Keynote印象更深。很多人不知道牛仔褲小口袋的用途,其實是讓礦工擺放陀錶免被刮花;不過,STEVE JOBS似乎更有創意,用它來收藏比iPod mini更小巧的iPod nano,再一次在音樂工業掀起話題之餘,亦延續iPod系列的「1000 songs in your pocket」概念。同年,Steve Jobs亦介紹了iPhone「零號機」ROKR E1,但想當然,風頭早被iPod nano蓋過。

2005年Apple發佈會
最實惠的MAC電腦 BYODKM

全寫為「BRING YOUR OWN DISPLAY, KEYBOARD AND MOUSE」,是STEVE JOBS在2005年Macworld用來形容Mac mini的靈活性,用家可以繼續配搭舊有桌上型電腦的螢幕、滑鼠和鍵盤等配件使用。當然令全場拍案叫絕的原因,還有它那細小體積的機身和US$499的定價,成為當時家用Mac最實惠的型號,進一步擴大Mac用家群。

2007年Apple發佈會
結合聽歌、通話、網絡三大功能
NOT 3 SEPARATE DEVICES, THIS IS 1 DEVICE. 

2007年,Apple以結合電話、iPod和網絡功能作賣點在Macworld上發佈第一代iPhone,STEVE JOBS會上貫徹其自信而幽默的演說風格,先來一張在iPod結合傳統電話撥的輪設計概念圖開玩笑,又表示其他電話的QWERTY實體鍵盤和觸控筆不切實際……最後以比同業走前五年的螢幕多點觸控功能震懾全場!雖然大眾在事前已預測Apple推出手提電話的舉動,但當時誰又料到,今天的Apple不但主導智能手機市場,iPhone更成為大多數人日常生活的必需品,以至對人文發展帶來翻天覆地的改變?

2008年Apple發佈會
放在公文袋的手提電腦
THERE’S SOMETHING IN THE AIR. 

在2008年,誰會預測到手提電腦可以薄至只有0.4cm這樣程度?STEVE JOBS便在那一年的Macworld示範了;當他從公文袋取出配備13.3吋螢幕和全尺寸背光鍵盤的MacBook Air一剎那,不但打破當時全球最薄LAPTOP的紀錄,更推動同類產品正式踏入刪除光碟機、SSD固態硬碟取替傳統機械硬碟,以及無線網絡主導的年代。

2010年Apple發佈會
教主對平板電腦的遠大目光
BETTER THAN LAPTOP, BETTER THAN SMARTPHONE

相比過往,2010年的iPad發佈會雖然未有造成太大轟動,但STEVE JOBS的演說及示範同樣精彩。有一點值得留意,就是STEVE JOBS提及當時頗受歡迎及以廉價取勝的NETBOOK,但由於儲存速度慢、軟件過時和螢幕質素差等缺點,所以無法在智能手機與手提電腦之間生存。

NETBOOK真的只在短短數年便被市場淘汰,平板電腦成為輕便之選,不但驅使其他WINDOWS LAPTOP加入與平板電腦相關的元素,到今天iPad甚至在用途與功能上已能取替手提電腦,再次證明「教主」充滿前瞻性的目光。

果迷們最熟悉的Apple發佈會名句
ONE MORE THING…

STEVE JOBS經典名言之一「ONE MORE THING」,主要在發佈會上用作介紹壓軸新產品的開場白,起初他會故作忘記及時補充,到後期已變成果迷們相當期待的必備驚喜環節,Apple Cinema Display、iMac DV、Power Mac G4 Cube、Titanium PowerBook G4、iPod shuffle、MacBook Pro、Apple TV(當時稱為iTV)、Windows版本Safari、MacBook Air,以及iPhone 4的FaceTime功能等,均是以這個形式呈現在觀眾眼前,直至STEVE JOBS於2011年離世後,Apple CEO繼任人TIM COOK仍有一段時間以此方式發表Apple Watch、Apple Music和iPhone X產品等。時至今天,「ONE MORE THING」已取替了無新意的「LAST BUT NOT LEAST」,更成為重頭戲所在和引發受眾注意的代名詞。

編輯/Ray.P

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