對Apple而言，廣告不僅用作宣傳和提升產品的銷量，而且有助建立品牌的形象與風格，甚至為顧客塑造一種精神、品味及生活方式。從1976年首個印刷廣告花了不少幅篇介紹Apple I的規格和功能、八十年代透過《1984》建立挑戰PC霸權的反壟斷形象、STEVE JOBS回歸Apple後將簡約主義發揚光大，直到現在重視將科技融入與改變生活的理念……回顧Apple的經典廣告作品，恍如探索這間現時市值最高的科技公司多年來變遷。

挑戰霸權的訊息

《1984》

配合Macintosh的宣傳，CHIAT\DAY廣告公司從英國文學家GEORGE ORWELL的寓言小說《1984》取得靈感，為Apple創作一個充滿革命性與反烏托邦氣氛的六十秒廣告，更邀請電影《BLADE RUNNER》（2020/銀翼殺手）導演RIDLEY SCOTT（列尼·史葛）執導。故事背景設於監獄般的陰森大廳，巨大螢幕正播放獨裁者「BIG BROTHER」的演說，此時女主角跨越防線跑進來，更把手上的大鐵鎚擲向螢幕，解放一班被心靈控制的受眾，最後預告Apple將於1984年1月24日發表Macintosh，世界從此不一樣。《1984》不但象徵Apple要從IBM霸權解放用家的決心，也為品牌建立打破常規、改變世界與反主流文化的形象。然而這個被後世奉為經典的廣告，最初卻受到Apple董事會成員質疑，甚至差點無法播放……最終，廣告效應不但提升Macintosh的銷量，公司股價更由US$17躍升至US$34。

沒有產品的廣告

《Think different.》

STEVE JOBS在1997年回歸Apple，同時催生了廣告史上一個著名的宣傳計劃。由LEE CLOW率領的TBWA\CHIAT\DAY團隊將電視廣告的焦點落在品牌形象宣傳，而非產品本身，更想到以歷史人物的黑白影像作為主題，配上簡單而有力的標語「Think different.」，點出Apple勇於創新和突破限制的核心價值。人選包括愛迪生、愛因斯坦、差利．卓別靈、拳王阿里等，他們既是不安現狀或我行我素的「瘋子」，也是各自在不同界別策劃改變及推動人文發展的天才。至於廣告的「TO THE CRAZY ONES」旁白，則從電影《DEAD POETS SOCIETY》（暴雨驕陽）取得靈感，並打算邀請該片男主角ROBIN WILLIAMS（羅賓．威廉斯）負責演繹，但被對方拒絕後改為收錄由美國演員RICHARD DREYFUSS和STEVE JOBS朗讀的兩個版本；然而STEVE JOBS有感廣告所代表的是Apple而非他個人，最終選取了前者，但後來另一版本也隨著STEVE JOBS離世而曝光。除了電視，官方還推出一系列名人黑白照片的平面廣告，再簡潔地加上Apple商標和Think different.標語。

黑影在起舞

《Silhouette》

為了突顯iPod的純白設計，TBWA\CHIAT\DAY廣告公司的藝術總監SUSAN ALINSANGAN想到在色彩鮮豔的背景，加上一個邊聽iPod邊跳舞的人形剪影。STEVE JOBS起初對宣傳方案不感興趣，認為廣告無法清晰呈現產品原貌，最後廣告公司補上「1,000 SONGS IN YOUR POCKET」的標語以消除疑慮。剪影系列往後衍生出不同版本，例如配搭不同種類的歌曲與舞蹈，也讓THE BLACK EYED PEAS的《HEY MAMA！》成為經典名曲；甚至乎將概念倒轉過來，在漆黑背景以彩色iPod nano畫出光繪效果。此外，BOB DYLAN、EMINEM、PAUL MCCARTNEY、MARY J. BLIGE、U2、COLDPLAY等歌手/樂隊也曾演出剪影系列，但處理手法有別於普通版本，讓觀眾可以清楚辨認他們的樣貌。

史上最頑皮的電腦

《Window shopping》

2002年面世的iMac G4，其破格的設計不但成為經典Macintosh之一，LCD螢幕與半球底座之間的金屬臂，也為用家帶來使用上的靈活，配合廣告更顯得它別具「人性」，又令受眾聯想至PIXAR動畫的檯燈LUXO,JR。

薄如鉛筆的厚度

《Pencil》

可以完成一首交響樂、轉變生活的方式、解決問題創作新事物、每個人都會用到……Apple不但以鉛筆突顯iPad Air的纖薄程度，而且兩者同樣具備以上特質，成為簡單而強大的工具。第二年再下一城，利用鐳射光將鉛筆削平，宣佈iPad Air 2變得更纖薄。

MacBook的貼紙文化

《The notebook people love》

不少MacBook用家喜歡在機身貼上貼紙，構成有趣而富創意的圖案。廣告的用意並非純粹展示多部獨一無二的MacBook Air，背後還代表Apple產品與用家們成功產生感情連結，試問如果不愛自己的電腦，又怎會花心思為它粉飾一番？

甚麼是「電腦」？

《What’s a computer?》

「平板電腦能否取代手提電腦？」，是用家在iPad面世初期經常提出的疑問。直至2017年，Apple便示範了一部預載iOS 11系統的iPad Pro，如何綽綽有餘應付小學生的日常娛樂、通訊與學習的需要，甚至乎令新一代對「COMPUTER」產生全新概念。

四十秒回顧四十年

《40 Years in 40 seconds》

2016年是Apple成立四十周年，官方特別用上四十秒回顧多個與Apple關係尤深的詞句；整個廣告貫徹Apple向來推崇的極簡主義，而且並無加插任何圖片，因為這些產品、功能、技術、宣傳口號的名稱與形象符號，早已植入在所有Apple產品用家的心中！

擁有魔法的Apple Watch

《Apple Watch Series 4 腕に導かれて》

除了美國，其他國家的Apple分部亦會製作專屬廣告，好像日本的宣傳作品也是值得果迷留意。在《腕に導かれて》篇，Apple Watch Series 4恍似擁有魔法術，引領女主角從日常小事著手改變，從而建立更健康的生活。

Apple的多元宇宙

《Mac / iPhoneの向こうから》

不只現實，MacBook和iPhone在動畫世界同樣受歡迎。日本Apple曾將出現MacBook或iPhone情節的動畫片段輯錄成宣傳廣告，雖然部份作品刻意將Apple經典標誌改換成其他圖案，但觀眾同樣一眼認出或馬上聯想！