解構Apple Logo設計之迷！

1976-1977

相信很多人也知道Apple是由兩位Steve（Steve Jobs與Steve Wozniak）共同創立。但其實，還有一位不為人知的創辦人RONALD WAYNE，他當時持有10%的Apple股份！雖然Ronald Wayne沒有正式參與第一台電腦Apple I 的研發工作，但印於產品說明書及廣告上的首個Apple Logo，正正是由Ronald Wayne親手用鋼筆手繪設計的。如畫般的優美構圖，一幅牛頓坐在蘋果樹下的畫像，意境簡單易明，就是啟發與創意。畫像上下均有飄逸的絲帶纏繞，並寫著Apple Computer Co.的字樣（因當時還未上市，所以用Co.而不是現在的Inc.）。外框則引用了英國浪漫詩人William Wordsworth的短詩：Newton—-“A Mind Forever Voyaging Through Strange Seas Of Thought—Alone”，象徵Apple的製品充滿人性。但遺憾是RONALD WAYNE僅僅為Apple工作了兩星期，便因經濟問題以US$800出售了自己持有的10%股份。及後一年（1977年），STEVE JOBS需要一個更直接更簡單的LOGO放在Apple II上，所以便把這個設計過於複雜的標誌，換上後來街知巷聞的「六」彩蘋果了。

1977 – 1984 – 1998

STEVE JOBS愛追求簡約，並認為LOGO過於複雜，會直接影響產品銷情，故他要求設計師ROB JANOFF設計新LOGO時，說明要一個更直接、更簡單的LOGO，並且揚言「不要設計得太可愛！」。ROB JANOFF最初設計了兩個版本，一個是被咬了一口的蘋果，另一個是完整的蘋果。STEVE JOBS挑選了被咬過的版本，因為他不想LOGO被誤認是櫻桃，同時咬了一口的蘋果亦有其意思。相信每一位見到「蘋果」這標誌的人都不禁會問，為甚麼蘋果會被咬了一口？這就是希望喚起人們的疑問、好奇心，而且英文的「咬」（BITE）字與電腦的基本運算單位BYTE（位元）同音，巧合地與當時Apple I 的宣傳口號「Byte into an Apple」出奇地吻合，目的都是想大家嚐一口「蘋果」的滋味是怎樣。ROB JANOFF同時亦給STEVE JOBS展示了多款不同色版，例如彩色條紋、單色及金屬等。 STEVE JOBS一眼便喜歡彩色的條紋版本，因當時Apple II 是第一部家用電腦可以顯示彩色影像。而且他覺得彩色條紋充滿了人性，能容易地被人接受，尤其是青少年，這樣電腦才容易賣到學校。STEVE JOBS還要求綠色一定要在頂部，因為那是葉子所在的位置。雖然彩色的設計遭到ROB JANOFF反對（因印刷成本較高），但STEVE JOBS仍然堅持採用「彩虹」蘋果，就這樣，這LOGO一用便用上二十年！而事實亦證明，STEVE JOBS的早著先見亦絕非一般常人所能理解。

值得留意的是，1984年已是上市公司的Apple，再請來品牌諮詢公司Landor & Associates為「彩虹」LOGO作微調，顏色變得更鮮明及進行更精準的比例修改，完美匹配「黃金比例」圖（GOLDEN RATIO）。

1998 – 2007

1997年STEVE JOBS重返Apple後，決心重整公司，一年後更把「彩虹」LOGO改成立體的粉藍色，但不到一年後又改為純黑，其簡潔的概念就在這個時候成形。及後更因iMac、iBook、Power Mac及G4 Cube等皆採用透明材質外殼，為配合產品，STEVE JOBS便用上透明感更強烈的透明立體LOGO。

2007 – 2013

隨著時代的發展，Apple的產品線亦全面金屬化，當你打開初期的iPhone、iPad、iMac或MacBook時，便會見到這顆金屬的蘋果，當中劃破時代的一劃，正代表著Apple的產品正在開始改變我們的生活。

2013 – PRESENT

2013年Apple設計風格迎來重大變革，JONATHAN IVE將iOS系統中的高光、陰影、暈圈等立體元素悉數拋棄，系統界面徹底扁平化。而LOGO亦同樣發生了變化，立體元素被去除，呈現出簡潔純白的扁平效果，並一直沿用至今。

不過有趣的是，2017年美國一個品牌設計商標公司Signs.com發表一項名為「Branded in Memory」的調查報告，找來150人憑記憶畫出10個知名度高的品牌商標，結果Apple的LOGO竟然只有20%人能畫出相似商標，有些咬口位置出錯，有些還停留在年代久遠的「彩虹蘋果」，更離譜的竟然有人認為LOGO是紅色的蘋果！結果著實令人反思。